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Jun 20, 2024

ThreadsはTwitterの統治を脅かしているのか?

水曜日の夜にサービスが開始されて以来、7,000 万人以上が Threads に参加し、9,500 万回投稿されました。 このアプリは一夜にして成功を収めました。主にアプリの想像を絶する重さのおかげです。

水曜日の夜にサービスが開始されて以来、7,000 万人以上が Threads に参加し、9,500 万回投稿されました。 このアプリは一夜にして成功を収めました。これは主に、アプリの所有者であるメタが想像を絶する重荷を負ったおかげです。 Meta が数十億ドルと数千人の従業員を自由に使えるとしても、その長期的な存続可能性は、将来的にユーザーの関心と関連性を維持できるかどうかにかかっています。 ということは、Twitter がこの世に存在するのは長くないということなのでしょうか？

「私の推測では、最終的には 2 つの異なる視聴者と異なるコンテンツに対応する 2 つのサイトを用意することになるのではないかと思います」と元 Twitter 幹部は匿名を条件にフォーチュンに語った。 「CNNとFOXニュースのようなものです。 両方を利用する人もいれば、より快適に感じる方を選択する人もいます。」

Threads に詳しくない人は、おそらくその競合他社であり双子である Twitter をご存知でしょう。 どちらもテキストベースのプラットフォームです。 前者はマーク・ザッカーバーグ氏のメタ社が所有しており、メタ社はフェイスブック、ワッツアップ、インスタグラムも所有している。 Twitterは2022年11月に440億ドルでイーロン・マスク氏に買収された。イーロン・マスク氏は電気自動車での偉業で知られるが、ソーシャルメディア市場ではそれほど功績がなかったことで知られ、その後同社を粉砕した。

Threads アプリ自体はかなり必要最低限​​のもので、ダイレクト メッセージ、時系列フィード、投稿下書き機能、画像に代替テキストを追加する機能などの機能はありません。 それにもかかわらず、新しいアプリが非常に多くのユーザーを魅了しているという事実は、ネットワーク効果の力とTwitterの自己破壊的な傾向を浮き彫りにしています。

しかし、スレッドが「Twitterキラー」であるとユーザーが結集しているにもかかわらず、Twitterが栄光の炎の中で消滅する可能性は低い。 それはメタの目標でもありません、少なくとも公にはそうではありません。

「目標はTwitterに取って代わることではない」とインスタグラム責任者のアダム・モセリ氏はスレッドに投稿した。 「目標は、Twitterをあまり受け入れたことのないInstagram上のコミュニティと、より怒りを抑えた会話の場に興味があるTwitter（および他のプラットフォーム）上のコミュニティのための公共の広場を作ることですが、Twitter全体ではありません。」

マスク氏の就任以来、予測可能なサイクルが出現した。 マスク氏はナンシー・ペロシ氏の夫に関する陰謀論を広めるなど突飛なことを発言しており、激怒した多くのユーザーはプラットフォームから逃亡していると主張している。 この需要を満たすために、Bluesky、Mastodon、Spill などの模倣プラットフォームやプロトコルが数多く登場しました。 これらのプラットフォームのいずれかが登場すると、人々がそのピカピカの新しいおもちゃを手に入れるにつれて、エンゲージメントが顕著に低下することに気づく人もいます。 しかし、おもちゃがその輝きを失うと、ユーザーはしぶしぶTwitterに戻り、再び激怒されるのを待っているかのようです。

次に、表示される最も実行可能なオプションの 1 つである「スレッド」を入力します。 Instagram からスピンアウトしたものであるため、ユーザーは既存のデータ (フォローしている人、プロフィール、プロフィール写真) をすべて同期して簡単に始めることができます。 また、Meta は、安定性とリスク要因の軽減の点で、Bluesky のような新しいソーシャル メディア プラットフォームに比べて大きな利点があります。 既存のリソース、財政的支援、確立されたシステムにより、Meta は最初から主流ユーザーを引き付ける有利な立場にあります。

「ThreadsとBlueskyやMastodonのような分散プラットフォームの出現の間に、私たちはテキストベースのソーシャルの大きな分離を目の当たりにしている」とTwitterのコーポレートコミュニケーション部門の元責任者ジム・プロッサー氏はフォーチュン誌に語った。 「各プラットフォームは、意図的か否かにかかわらず、Twitter 1.0を特別な場所にし、破壊を不可能にしたものの断片的な部分を提供しています。」

Twitter はニュースやリアルタイム情報を優先するユーザーを引きつけ続けており、マスク氏はそこに焦点を当てていることを明確にしている。 しかし、有名人、ブランド、主流文化のためのプラットフォームを求める個人はスレッドに引き寄せられる可能性があり、メタはそれらの好みに応えるものになるとプロッサー氏は付け加えた。

Threads が最も得意としているのは、主流のコンテンツのようです。 Meta は、エレン・デジェネレス、クロエ・カーダシアン、チャーリー・ダメリオなどの有名人を含む、数十人のインフルエンサーや有名人と協力して早期に参加させました。 Spotify や Netflix などのブランド、フォーチュンやブルームバーグなどの出版物もすべてそこに集まりました。 Twitter で最も影響力のある「クソ投稿者」の 1 人であるドリルですら、Threads アカウントを作成したとされています。