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Aug 22, 2023

ネクスター、ニールセンの測定ツールは「不十分」と批判、代替手段を模索

地元のABC、CBS、Fox、NBC放送局の最大の所有者はニールセンと提携した。 月曜日、Nexstar Media Group はプレスリリースを発行し、「

地元のABC、CBS、Fox、NBC放送局の最大の所有者はニールセンと提携した。

月曜日、Nexstar Media Groupはプレスリリースを発行し、番組を見ている人々をより深く理解するのに役立つ「次世代の視聴者測定パートナー」を見つけることを目的とした「公募型提案募集」を行うことを発表した。 - 航空およびデジタル製品。

ネクスターの最高収益責任者であるマイケル・ストローバー氏は声明で、「現在の視聴者測定方法は、当社の全国展開や広告主やマーケティング担当者に提供する地域活性化の有効性を十分に反映していないと考えている」と述べた。 「国内コンテンツだけでなく、あらゆる地域市場で生成されたコンテンツについても、クロスプラットフォーム測定におけるイノベーションのペースを加速する必要があります。 また、最高のデータが会社全体で運用されていることを確認する必要もあります。」

他の放送局と同様に、Nexstar は現在、ニールセンが提供する分析ツールを利用しています。ニールセンの夜間視聴率と毎日の視聴率は、テレビ視聴率測定におけるゴールドスタンダードのようなものです。

ここ数年、メディア企業の間でニールセンとその技術に対する不満の声が大きくなり、このツールではストリーミングやその他のデジタル製品に移行した視聴者を適切に測定することができていないという声も上がっている。

ネクスターは、ニールセンとの愛憎関係を肯定する放送局の合唱団に加わる。 昨年末以来、ネクスターはニールセンの評価を利用して、同社のケーブル新興企業ニューズネーションが「最も急成長している全国ケーブルニュースネットワーク」であることを証明しているが、ニールセンの評価では依然としてCNN、フォックスニュース、MSNBC、ニュースマックスに後れを取っていることが示されている。

Nexstar は、「メディア プラットフォーム全体で生成されたリニアおよびストリーミングの視聴者データの配信」を支援するために、iSpot や VideoAmp などのニールセンの代替製品とすでに連携していると述べています。 また、Hanna Gryncwajg を計測イノベーション担当副社長に任命しました。 Gryncwajg 氏は、同社の新しい測定ベンダーを選択するプロセスを監督する任務を負うことになります。

「数社の新たな測定パートナーとの取り組みにより、新鮮な考え方の利点と、当社の事業領域全体にわたるより広範な測定機能セットの必要性が実証されました」とグリンクワグ氏は月曜日に断言した。 「私たちは、認知度からコンバージョン、購入に至るまで、ファネル全体にわたって広告主向けに Nexstar のポートフォリオの有効性を最大化するために、革新的な改善を実現できるイノベーションとロードマップを探しています。 私たちは最も重要なことを測定する必要があり、それをすべてのエンドポイントにわたって迅速かつ正確に行う必要があります。」

Nexstar がどのような測定ツールを使用することを決定したとしても、同社が地方および全国のテレビ広告に請求する金額に即座に影響を与える可能性があります。 Nexstar が代替通貨を模索するという決定を下したのは、同社の地方および全国の広告営業チームが新たな政治広告サイクルに向けて準備を進めている中でであり、この時期に同分野からの収益は最​​も高くなる傾向にある。

このツールは、Nexstar がケーブルテレビ、衛星放送、ストリーミング TV 会社が自社の地元テレビ局や NewsNation に対してより高い料金を請求することを正当化するのにも役立つ可能性がある。ツールが提供するデータを、Nexstar が自社のチャネルをより多くの料金プラットフォームに請求する議論に組み込むことができればだ。

現在、Nexstar は、自社の放送局の運営をめぐっていくつかの紛争に取り組んでいます。昨年末、Dish Network は、Nexstar が運営する Mission Broadcasting にライセンスされていたいくつかのチャンネルを撤退させました。 先月、ディレクTVとケーブル事業者のハワイアン・テレコムは、放送局がより高い料金を要求したため、ネクスターが所有する地方局の放送を停止せざるを得なくなった。

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