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Sep 10, 2023

メディア評価評議会は、複雑さが増す時代において、より明確な情報を求めて取り組んでいます。

「基準」、「帰属」、「測定」…そのような言葉はあまり興奮を呼び起こさないかもしれませんが、悪役が幸運を見つけるのはそのような無関心の上にある人もいます。 ただし、これらを考慮すると、

「基準」、「帰属」、「測定」…そのような言葉はあまり興奮を呼び起こさないかもしれませんが、悪役が幸運を見つけるのはそのような無関心の上にある人もいます。

ただし、これらが 6,270 億ドルのデジタル メディア業界のお金の流れを決定するテントポールであることを考えると、そのような概念の重要性に意識を集中させるのに役立ちます。

また、最近の別のニュース議題では、標準化されたメディア測定の重要性が強調されています。

1 つ目は、ANA と PwC が観察したすべてのオープン Web 広告インプレッションの 5 分の 1 が「MFA」Web サイトで配信されていることが判明したプログラマティック透明性調査の発表です。 MFA Web サイトの構成要素については業界の正式な合意がないことに注意することが重要です。

その直後、別の調査により、広告主が四半期ごとに YouTube に合計 77 億ドルを投資する見返りとして、一体何を得ているのかという深刻な疑問が生じました。 レポート作成者Adalyticsは、YouTubeの広告主はGoogle独自のTrueViewスキップ可能なインストリーム動画広告について長年誤解されてきた可能性があると主張した。

特に、数十億ドルが、数万のサードパーティの Google ビデオ パートナー ネットワークを介して「独立したウェブサイトやモバイル アプリで実行される、小規模でミュートされたアウトストリーム、自動再生、またはインタースティシャル動画広告ユニットに費やされた」と主張しています。パーティーのプロパティ。

主な問題点は、YouTube が Google ビデオ パートナー プログラム（YouTube の広告提供の一部で、広告主を YouTube 以外のコンテンツに誘導することが多い）において、長年にわたってネガティブ オプション条項のポリシーを制定してきたという事実です。

Adalyticsの主張と同じ日に発表された活発な反撃の中で、Googleは、同社の批判者を「信頼できない」ものであり、「代理手法」を採用し、その結果GVPに対して「極めて不正確な主張」をもたらしたと特徴付けた。

さらに、Googleのグローバルビデオソリューション担当ディレクターのマーカス・ルノー氏は、「広告主が管理している」と主張し、広告がGVP経由でYouTubeやサードパーティのWebサイトにいつ掲載されたかを「明確に確認できる」と主張した。

とはいえ、DIGIDAYが接触したすべての情報筋が、ルノー氏が概説したオプション性が明らかであることに同意したわけではない。

ルノー氏のブログ投稿の7月13日更新には、「第三者は[Adalytics]レポートの主要な調査結果の信頼性を否定した」と書かれており、それ以来議論を巻き起こしている。 「私たちは、Google または検証済みのサードパーティ企業を通じて YouTube と GVP に対してさらに信頼を与えるために、サードパーティのパートナーシップを拡大し続けます」と彼は続けて主張しました。

Renaud 氏はさらに、「当社独自のビューアビリティ測定ツールと無効なトラフィック防御は、当社の広告ソリューションが提供する指標が信頼され、業界標準に準拠していることを保証するために Media Rating Council (MRC) によって監査および認定されています。」

「GVP は、視認性と無効なトラフィックに関して、DoubleVerify、Integral Ad Science、Moat による独立したサードパーティ検証（Ads Data Hub 経由）もサポートしています。 これらの取り組みをさらに強化するために、私たちは IAS とのパートナーシップを拡大し、近い将来、GVP 在庫のブランドセーフティと適合性の測定を提供する予定です。」

ここから、事態は「スパイダーマン ポインティング ミーム」に似てきました。そのすべての中心は、誰が監視者を監視しているのかということでした。

MRC を前進させて、主に思い込みや「半分真実」が原因で、その後の数週間で展開された競合する物語や誤った名称を明確にするのに役立ちます。

「私たちはもっと明確にする必要があると認識しました」とMRCのシニアバイスプレジデント、ロン・ピネリ氏の声明は述べられており、この声明はAdalyticsと共有され、DIGIDAYによって検証された。 「Google に対する当社の 1P コンテンツ レベルのブランド セーフティ [原文ママ] 監査/認定は YouTube のみに限定されており、YouTube の特定の側面 (マストヘッド、ライブ ストリーム、キッズ) は除外されます。 GVP はいかなる形でも含まれていません。」

その他の説明には次のようなものがあります。

MRC の Pinelli による主張の完全なリストはここで読むことができますが、サードパーティの測定プロバイダーが GVP データを受信し始めているという重要な懸念事項が 1 つあります。